移动互联网时代,如果你更加深入地去理解、研究,会发现移动互联网的三个基本属性——人本、进化、开放。人本是移动哲学的基石,进化是移动哲学的基因,开放是移动哲学的基调。基于此,有移动互联网标签的内容,经过创新模式的熏陶,经过移动互联网的技术、平台和应用结合并实践的活动,称之为移动内容营销。

  移动内容营销的属性更多的是回归企业的本源,围绕着企业的品牌去做内容营销,将企业的品牌建设成为真正意义上的百年品牌。它包括所有内容营销的方式,涉及建立或共享的内容,目的是为了影响现有的和潜在的消费者,通过信息传达,理解用户的需求,与用户发生关系。

  移动互联网时代,如何运用内容营销和用户发生关系?如何实现品牌传播效果最大化?我们可以从四个方面来进行包装:

  一、能融合者胜
  移动互联网时代,有情怀的内容营销很重要。在整个过程中,内容营销的价值是在于传播过程的隐蔽性:通过将品牌标志 、形象和理念等策略快速地融入内容产品中来,使品牌在受接触时,将品牌的信息传递给用户,从而在不经意间打动用户的内心。
  品牌和内容是否能形成高度的融合,要考核四个方面的匹配度;
  1.内容产品与受众品牌消费者的匹配度;
  2.植入环境与品牌形象的匹配度;
  3.内容产品所承载的信息与品牌整体的战略传达信息的匹配度;
  4.其他将要植入内容产品中的品牌与企业自身品牌的匹配度;

  二、重参与感者胜
  要打好内容营销战略,企业与内容提供商之间在“度”的把握上面临巨大挑战:既要保证品牌信息在内容产品中展现,又要确保内容产品的质量,避免商业气息太重引起用户的反感。基于此,在品牌与内容产品相互匹配的基础上,更加要注意品牌在内容产品中的展示方式。
  一般来说,品牌在内容产品中的植入分三个层次:
  第一个层次是将品牌标志呈现在内容产品中,品牌特征与内容没有任何关联,如产品道具摆放、冠名、标版等;
  第二个层次是品牌的消费群体与内容产品的用户之间的共性,有意识地选择和品牌匹配度较高的内容产品进行植入;
  第三个层次是在内容产品相匹配的基础上,让用户深刻感知品牌的内涵与价值。

  三、懂资源整合者胜
  “里应”通常针对的是单个品牌内容营销活动的运作。这种推广方式需要涉及多个方面,
  包括:品牌企业、制作公司、媒体、娱乐公司等内容产品提供商。因此企业在操作中要深度介入内容产业链,参与整个内容产品的策划、生产和发布流程。
  “外合”则是将品牌内容营销活动纳入品牌的整体的推广体系当中,在整个框架下思考植入的角色和价值。品牌内容营销由于受到内容产品载体的限制,传递的信息有限,往往只起到品牌的提示作用。当内容营销引发了用户对品牌的兴趣后,企业需要借助其他传播工具让用户更加深入地了解品牌。

  四、坚持就是胜利
  品牌内容营销与传统广告最大的区别,在于品牌信息所附载的介质是内容营销,内容营销自身的存在具有较强的时效性。在移动互联网时代,品牌是靠不断传播形成的结果,没有连续性的传播,就不会有品牌的影响力。因此,品牌内容营销必须要打持久战,不能让品牌信息在内容营销倾力演出之后就销声匿迹。
  移动互联网时代,内容营销是一种长期的营销策略。其核心在于长期创造并传播内外部价值内容,为用户提供一种能影响用户和品牌、产品间正面关系的有价值的服务,从而引特定受众的主动关注,最终引导用户转化并获利。